The Travel Industry on the Path to Gender Equality

//German below

We had the pleasure of attending this year’s ITB Berlin (Internationale Tourismus-Börse // International Tourism Fair) with 100,000 other people and experiencing the presentation of the Gender Equality Champion of the Year Award. The number of attendees of the award: disappointingly low! A certain sense of shame overcame us as the host, Dr. Stroma Cole, attempted to explain the absence of visitors by citing a strike. For her, who was completely baffled, there was no better explanation. For us, who deal with German employers day in and day out, the inertia and lack of enthusiasm on the subject D&I are not unfamiliar. Come on, Germany, get moving!

A highlight of the event was the moving moment when Magda Kiehl from Accor Brazil received the award in the category Hotel Sector and presented the “Embrace” project, which provided safe accommodation to victims of domestic violence during the pandemic. During the pandemic, cases of domestic violence skyrocketed, and both Magda and us were moved to tears as she spoke about the project. Not least because there was and still is such a great need for it, and countless women are subjected to such violence day after day.

Accor Hotels as a Role Model

Accor Hotels, with a remarkable 50% female representation in leadership positions, sets a strong example for gender equality and shows how it’s done.

In the industry as a whole, however, the situation is quite different. The proportion of women in the tourism industry is 55%, sometimes even up to 70% (depending on the region). Yet, the proportion of women in leadership positions is a mere 33%, according to the 2023 study published by Deloitte and Women Leading Tourism, “Female Leadership in the Tourism Sector.”

The Importance of Events like ITB Berlin

ITB Berlin provides a valuable platform for celebrating achievements in gender equality and discussing challenges. We hope that the commitment of hotels like Accor inspires other companies to actively advocate for a fairer and more inclusive industry as well.

//Deutsch

Ein Rückblick auf die ITB Berlin & den Gender Equality Award

Die Reisebranche auf dem Weg zur Geschlechtergleichstellung

Wir und 100,000 andere Menschen hatten das Vergnügen, an der diesjährigen ITB Berlin teilzunehmen und die Verleihung des Gender Equality Champion of the Year Award zu erleben. Die Bersucher:innenanzahl des Awards: erschreckend wenig! Ein gewisses Schamgefühl brach bei uns aus, als die Gastgeberin Dr. Stroma Cole, die fehlenden Besucher:innen versuchte mit dem Streik zu erklären. Für Sie, die völlig verblüfft war, gab es keine bessere Erklärung. Für uns, die tagtäglich mit Deutschen Arbeitgeberinnen und Arbeitgebern zu tun haben, ist die Trägheit und der fehlende Enthusiasmus bei dem Thema D&I nicht unbekannt. Komm in die Puschen Deutschland!

Ein Höhepunkt der Veranstaltung war der bewegende Moment, als Magda Kiehl von Accor Brasilien den Award in der Sparte Hotel Sektor erhielt und das Projekt “Embrace” vorstellte, das Opfern häuslicher Gewalt während der Pandemie eine sichere Unterkunft bot. Währen der Pandemie explodierten die Fallzahlen häuslicher Gewalt und sowohl bei Magda, als auch bei uns schoßen die Tränen in die Augen, als sie über das Projekt sprach. Nicht zuletzt aufgrund der Tatsache, dass es einen so großen Bedarf dafür gab und immer noch gibt, sowie unzählige Frauen einer solchen Gewalt Tag für Tag ausgesetzt sind.

Die Vorreiterrolle von Accor Hotels

Accor Hotels, mit einem bemerkenswerten Frauenanteil von 50% in Führungspositionen, setzt ein starkes Zeichen für Geschlechtergleichstellung und zeigt wie es geht.

In der Branche im Allgemeinen sieht es dabei ganz anders aus. Der Anteil der Frauen in der Tourismusbranche liegt bei 55%, teilweise sogar bei bis zu 70% (abhängig von der Region). Der Anteil der Frauen in den Führungspositionen liegt gerade mal bei schlappen 33%, laut der 2023 veröffentlichten Studie von Deloitte und Women Leading Tourism “Female Leadership in the Tourism Sector“.

Die Bedeutung von Veranstaltungen wie der ITB Berlin

Die ITB Berlin bietet eine wertvolle Plattform, um Erfolge in Bezug auf Geschlechtergleichstellung zu feiern und die Herausforderungen zu diskutieren. Wir hoffen, dass dabei das Engagement von Hotels wie Accor andere Unternehmen inspiriert, sich ebenfalls aktiv für eine gerechtere und inklusivere Branche einzusetzen.